H&M redessine le magasin phare de Londres avec l'aide de l'écran LED de Leyard Europe

May 31, 2023

Gary Kayye

20 février 2023 - Études de cas, DS Digital Signage, ProAV News, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

À la fin de l'année dernière, H&M a dévoilé son magasin phare récemment repensé sur Regent Street à Londres, avec des œuvres d'art génératives de pointe affichées sur un écran LED à double résolution 4k de Leyard Europe. L'un des plus grands écrans LED d'intérieur d'Europe, il a été installé par la société londonienne LEDTek Solutions. L'écran LED, qui encadre un ensemble d'escaliers mécaniques et remplit tout le mur arrière du magasin, a été conçu pour présenter une série de matériaux numériques progressifs et élégants qui complètent l'esthétique de la marque et agissent comme une extension de l'architecture surélevée de H&M. , encourageant les gens à entrer dans le magasin lorsqu'ils sont vus de loin.

Créé par le studio de design et de technologie Hirsch & Mann basé à Londres en collaboration avec H&M et avec le soutien de la société Creative Coding Variable, ce système unique évolue en permanence tout au long de la journée en répondant à l'activité des clients sur l'escalator. Cette génération constante de matériaux en direct se traduit par des visuels inattendus, beaux et dynamiques dansant sur l'écran LED Leyard de 2,5 mm de 4200 pixels de large sur 3536 pixels de haut dans de riches détails doubles 4K.

"Les matériaux de l'œuvre d'art ont été sélectionnés pour être très brillants dans leur esthétique, leur permettant de refléter l'éclairage et les couleurs des environnements numériques dans leur scène 3D, ainsi que d'avoir plus de profondeur", explique Daniel Hirschmann, PDG de Hirsch & Mann. "Leur attrait réside également dans leur capacité à se comporter comme un tissu physique pourrait le faire lorsqu'il est manipulé dans la vie réelle, avec le vent virtuel et directionnel dans la scène 3D permettant aux matériaux partiellement flottants de se déplacer doucement par défaut et de devenir plus dynamiques. chaque fois qu'un client H&M utilise les escalators du magasin pour se déplacer entre le rez-de-chaussée et le premier étage."

Hirschmann note en outre que lorsque les clients montent et descendent l'escalier mécanique, une série de caméras de profondeur 3D fixées au plafond du magasin suivent la position de chaque personne sur les escaliers mécaniques, créant l'effet d'ondulations et de plis sur le matériau derrière la personne, comme un sentier. "Cette réaction subtile à la présence des gens crée un moment de surprise amusant et salue les clients en les invitant passivement à laisser une marque éphémère sur la toile", ajoute-t-il.

De plus, lorsque plus de trois personnes utilisent l'escalator simultanément et se tiennent à proximité, le système interprète intelligemment leur présence comme un collectif qui peut manipuler le matériau comme une seule force, ce qui ajoute encore à l'expérience des clients de H&M.

Le système de gestion de contenu flexible de l'œuvre d'art permet de présenter différents modes sur la toile Leyard LED tout au long de la semaine. Celles-ci peuvent aller de subtiles nuances de gris et de rose en semaine à des teintes argentées et dorées brillantes le vendredi soir, donnant "une chance de célébrer le début du week-end avec un plus grand nombre de clients dans le magasin", explique Hirschmann.

Le système permet également des mises à jour rapides et faciles des illustrations génératives grâce à son calendrier en direct et permet à l'équipe H&M d'effectuer des reprises de toiles LED via leur système de gestion de contenu. Ceci est particulièrement utile pour les nouvelles campagnes ou tout autre contenu spécial est publié et doit être présenté sur le grand écran LED pendant une période donnée.

"Nous sommes ravis de voir notre solution LED comme pièce maîtresse du magasin phare de H&M dans l'une des destinations lifestyle les plus prestigieuses au monde - Regent Street à Londres", a déclaré Luke Marler-Hausen de Leyard Europe. "Nous avons été approchés avec un ensemble unique de défis qui convenaient parfaitement à nos produits. Le mur devait également être installé dans un espace très restreint qui était à moins de 30 cm du mur aux escaliers mécaniques, il devait donc être lumineux, pour être livré dans un laps de temps très court et être super fiable.

"Notre série AT a été clairement gagnante ici. Elle dispose d'une profondeur de seulement 29,5 mm utilisant la toute dernière technologie LED que nous fabriquons également en Slovaquie ici dans l'UE. Elle utilise une conception sans ventilateur avec des alimentations électriques à distance "permutables à chaud" permettant fonctionnement transparent avec très peu de pièces mobiles. Nous sommes tellement confiants dans le produit que nous l'avons soutenu par une garantie à vie !"

Toutes ces avancées technologiques déployées sur le présentoir ont réduit les besoins en électricité du magasin, soutenant ainsi l'éthique verte de H&M à laquelle Leyard s'engage également pleinement tout en offrant un affichage visuel époustouflant au centre de Londres.

"Nous avons réussi à livrer les écrans en avance, malgré un délai très serré", poursuit Marler-Hausen. "Cela a été rendu possible grâce à la base de fabrication de Leyard Europe en Slovaquie, qui a été davantage utilisée par notre client, nos artistes et notre équipe de conception, leur permettant de visiter et de voir de visu avant le déploiement. Auparavant, un long voyage en Chine en ferait un défi. et un risque de projet accru. Ainsi, la possibilité de vérifier avant le déploiement sur un tel magasin phare était vraiment précieuse. Ce projet nous a permis de démontrer notre capacité à fabriquer et fabriquer sur mesure localement en Europe à grande échelle, ce qui est maintenant prouvé. "

"Nous avons vraiment apprécié l'esprit de collaboration de ce projet et sommes ravis de voir un si bon résultat, tant le client que les visiteurs de H&M adorent l'écran LED d'illustration générative", conclut Hirschmann. "L'œuvre d'art est à la fois une pièce dynamique de visuels évolutifs qui créent une expérience immersive et, en même temps, une plate-forme pour les futures œuvres d'art et artistes à inviter à s'exprimer sur un magnifique écran LED ultra-haute définition !"

Gary Kayye

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